SpenderBlick

Ratgeber für bessere Spendenbriefe

Hier steht die Theorie hinter der Bewertung. Wie eine Spenderin einen Brief liest, was der Brief sagen muss und wie Sie ihn so schreiben, dass er gelesen wird.

• Wie liest eine Spenderin Ihren Spendenbrief?

  Es gibt keine einzige Antwort darauf, wie lange eine Spenderin für Ihren Brief braucht. Manche überfliegen ihn in Sekunden, andere lesen jede Zeile. Wie weit sie kommt, hängt davon ab, wie der Brief gestaltet ist, welche Bilder er hat und welche Wörter er benutzt.

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• Problem, Lösung und Weg des Geldes im Spendenbrief

  Bevor Sie ein Wort schreiben, sollten Sie drei Dinge beantworten können. Was ist das Problem? Was ist die Lösung? Und wie wird das Geld der Spenderin zur Lösung? Beantwortet der Brief sie nicht klar, ist er nicht versandfertig.

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• So schreiben Sie die Geschichte eines einzelnen Menschen im Spendenbrief

  Ein Problem wird erst wirklich, wenn die Spenderin einem Menschen begegnet, der es hat. Darum sollte ein Spendenbrief von einer Person handeln, nicht von vielen und nicht von der Organisation.

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• Bilder im Spendenbrief, die wirken

  Ein Bild kann die ganze Geschichte tragen oder sie zerstören. Es sagt mehr als tausend Worte und lässt sich deshalb auf tausend Arten deuten.

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• Die Sie-Perspektive im Spendenbrief und die BOY-Regel

  Ein Spendenbrief, der von der Organisation handelt, gibt der Spenderin wenig zu tun. Ein Brief darüber, was sie bewirken kann, gibt ihr einen Grund zu spenden.

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• KI-Sprache im Spendenbrief, und wie Sie sie loswerden

  KI zieht zum Durchschnitt. Ein Spendenbrief, der zum Durchschnitt geglättet ist, hat keine Person, und dann muss der Mensch das Gegengewicht sein.

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• Checkliste, bevor Sie den Spendenbrief verschicken

  Eine Checkliste fängt auf, was Sie selbst nicht sehen, weil Sie den Brief zu gut kennen. Gehen Sie sie mit frischen Augen durch.

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• So bewertet SpenderBlick einen Spendenbrief

  SpenderBlick gibt Feedback zu Spendenbriefen, bevor sie verschickt werden. Hier steht die Theorie hinter der Bewertung, und was sie Ihnen sagen kann und was nicht.

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