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Guía para mejores cartas de captación

Aquí está la teoría detrás de la evaluación. Cómo lee una donante una carta, qué tiene que decir la carta y cómo escribirla para que se lea.

• ¿Cómo lee una donante tu carta de captación?

  No hay una sola respuesta a cuánto tiempo dedica una donante a tu carta. Algunas la hojean en segundos y otras leen cada línea. Hasta dónde llega depende de cómo está diseñada la carta, de qué imágenes tiene y de qué palabras usa.

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• Problema, solución y camino del dinero en la carta de captación

  Antes de escribir una palabra, deberías poder responder tres cosas. ¿Cuál es el problema? ¿Cuál es la solución? ¿Y cómo se convierte el dinero de la donante en la solución? Si la carta no las responde con claridad, no está lista para enviarse.

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• Cómo escribir la historia de una persona en la carta de captación

  Un problema solo se vuelve real cuando la donante conoce a una persona que lo tiene. Por eso una carta de captación debería tratar de una persona, no de muchas y no de la organización.

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• Imágenes en las cartas de captación que funcionan

  Una imagen puede llevar toda la historia, o estropearla. Dice más que mil palabras, y por eso se puede interpretar de mil maneras.

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• La perspectiva de «tú» en las cartas de captación y la regla BOY

  Una carta de captación que trata de la organización le deja poco que hacer a la donante. Una carta sobre lo que ella puede lograr le da una razón para dar.

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• Lenguaje de IA en las cartas de captación, y cómo limpiarlo

  La IA tira hacia el promedio. Una carta de captación alisada hasta el promedio carece de una persona, y entonces el ser humano tiene que ser el contrapeso.

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• Lista de comprobación antes de enviar la carta de captación

  Una lista de comprobación recoge lo que no ves tú misma, porque conoces demasiado bien la carta. Repásala con ojos frescos.

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• Cómo evalúa MiradaDonante una carta de captación

  MiradaDonante da feedback sobre cartas de captación antes de que se envíen. Aquí está la teoría detrás de la evaluación, y lo que puede y no puede decirte.

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