Guía · 2 min de lectura
Imágenes en las cartas de captación que funcionan
Una imagen puede llevar toda la historia, o estropearla. Dice más que mil palabras, y por eso se puede interpretar de mil maneras.
La imagen correcta refuerza
La imagen correcta refuerza el texto y casi puede llevar toda la historia. La imagen equivocada puede estropear toda la impresión. Elige la imagen con tanto cuidado como las palabras.
Lo que mejor funciona
El conocimiento del DM Lab reúne lo que funciona mejor que lo contrario.
- Las imágenes más grandes funcionan mejor que las pequeñas.
- El color suele funcionar mejor que el blanco y negro.
- Las personas o los animales funcionan mejor que las cosas, y una persona mejor que muchas.
- Los primeros planos funcionan mejor que la distancia, y el contacto visual mejor que su ausencia.
- Las imágenes serias o tristes funcionan mejor cuando se quiere ilustrar un problema, como en una petición.
- Lo pequeño y vulnerable funciona mejor que lo grande y robusto.
- Los ojos, las cabezas y lo inusual atraen la mirada.
Serias para el problema, alegres para el agradecimiento
Usa imágenes serias cuando se describe un problema grave, e imágenes alegres cuando das las gracias. Es posible un híbrido, con el problema y el desenlace uno al lado del otro.
Caras y dirección de la mirada
La lista de comprobación de Leif en el DM Lab pregunta si la carta usa caras, ojos y dirección de la mirada para guiar la mirada. Una imagen en la que la persona mira hacia el texto le da a la lectora una dirección.
Dignidad y ética
La persona retratada es titular de derechos, y quien usa la imagen es titular de deberes. Equilibrar la dignidad con mostrar la gravedad es difícil, y a veces no se pueden respetar todos los derechos.
Sigue la guía de uso ético de imágenes de Fundraising Norge (fundraisingnorge.no/etisk-regelverk), sobre todo para grupos vulnerables y para imágenes generadas con IA.