Bilder i giverbrev som virker

Riktig bilde forsterker

Riktig bilde forsterker teksten og kan nesten bære hele historien. Feil bilde kan ødelegge hele inntrykket. Velg derfor bildet like nøye som du velger ordene.

Hva som virker best

Kunnskapen fra DM-labben samler det som virker bedre enn det motsatte.

• Større bilder virker bedre enn små.
• Farge virker som regel bedre enn svart-hvitt.
• Mennesker eller dyr virker bedre enn ting, og ett menneske bedre enn mange.
• Nærbilder virker bedre enn avstand, og øyekontakt bedre enn ingen øyekontakt.
• Alvorlige eller triste bilder virker bedre når et problem skal illustreres, som i en appell.
• Små og sårbare virker bedre enn store og robuste.
• Øyne, hoder og det uvanlige fanger blikket.

Alvorlig for problemet, glad for takken

Bruk alvorlige bilder når et alvorlig problem beskrives, og glade bilder når du takker. En hybrid er mulig, med problemet og forløsningen side om side.

Ansikter og blikkretning

Leifs sjekkliste fra DM-labben spør om brevet bruker ansikter, øyne og blikkretning til å styre blikket. Et bilde der personen ser mot teksten, gir leseren en retning.

Verdighet og etikk

Den avbildede er rettighetsbærer, og den som bruker bildet er pliktbærer. Avveiningen mellom verdighet og det å vise alvoret er vanskelig, og noen ganger kan ikke alle rettigheter ivaretas.

Følg Fundraising Norges veileder for etisk bildebruk (fundraisingnorge.no/etisk-regelverk), særlig for sårbare grupper og for KI-genererte bilder.