Ratgeber · 1 Min. Lesezeit
Bilder im Spendenbrief, die wirken
Ein Bild kann die ganze Geschichte tragen oder sie zerstören. Es sagt mehr als tausend Worte und lässt sich deshalb auf tausend Arten deuten.
Das richtige Bild verstärkt
Das richtige Bild verstärkt den Text und kann fast die ganze Geschichte tragen. Das falsche Bild kann den ganzen Eindruck zerstören. Wählen Sie das Bild deshalb so sorgfältig wie die Wörter.
Was am besten wirkt
Das Wissen aus dem DM-Lab fasst zusammen, was besser wirkt als das Gegenteil.
- Größere Bilder wirken besser als kleine.
- Farbe wirkt in der Regel besser als Schwarzweiß.
- Menschen oder Tiere wirken besser als Dinge, und ein Mensch besser als viele.
- Nahaufnahmen wirken besser als Distanz, und Blickkontakt besser als keiner.
- Ernste oder traurige Bilder wirken besser, wenn ein Problem illustriert werden soll, wie in einem Spendenaufruf.
- Kleine und Verletzliche wirken besser als Große und Robuste.
- Augen, Köpfe und das Ungewöhnliche fangen den Blick.
Ernst für das Problem, froh für den Dank
Verwenden Sie ernste Bilder, wenn ein ernstes Problem beschrieben wird, und frohe Bilder, wenn Sie danken. Eine Mischform ist möglich, mit dem Problem und der Erlösung nebeneinander.
Gesichter und Blickrichtung
Leifs Checkliste aus dem DM-Lab fragt, ob der Brief Gesichter, Augen und Blickrichtung nutzt, um den Blick zu lenken. Ein Bild, auf dem die Person zum Text schaut, gibt der Leserin eine Richtung.
Würde und Ethik
Die abgebildete Person ist Rechteinhaberin, und wer das Bild verwendet, ist Pflichtenträger. Die Abwägung zwischen Würde und dem Zeigen des Ernstes ist schwierig, und manchmal lassen sich nicht alle Rechte wahren.
Folgen Sie dem Leitfaden von Fundraising Norwegen für ethische Bildverwendung (fundraisingnorge.no/etisk-regelverk), besonders bei verletzlichen Gruppen und bei KI-generierten Bildern.