Ratgeber · 2 Min. Lesezeit
So bewertet SpenderBlick einen Spendenbrief
SpenderBlick gibt Feedback zu Spendenbriefen, bevor sie verschickt werden. Hier steht die Theorie hinter der Bewertung, und was sie Ihnen sagen kann und was nicht.
Eine Wissensbank, Punkt für Punkt geprüft
Die Bewertung beruht nicht darauf, was eine KI gerade über Fundraising glaubt. SpenderBlick baut auf einer Wissensbank über Fundraising auf, in der jeder Punkt geprüft ist, einen Code und eine Quelle hat. Der Brief wird jedes Mal nach denselben Kriterien beurteilt, und jeder Befund zeigt, auf welchem Wissen er beruht.
Die Zahlen zählen wir im Code, statt zu raten, und die Zitate werden am Brief geprüft, damit nichts erfunden ist.
Schnellspur und Vertiefung
Die Bewertung folgt derselben Zweiteilung wie das Wissen. Zuerst die Schnellspur, in der die Empfängerin innerhalb von Sekunden entscheidet, ob der Brief ihre Zeit wert ist. Dann die Vertiefung, in der Engagement, Nähe, Hoffnung und Handlung entscheiden.
Der erwartete Blick zeigt, wo der Blick wahrscheinlich hängen bleibt und was liegen bleibt. Er beruht auf bekannten Blickmustern und auf dem Weg, den die KI durch den Brief gelegt hat. Das ist eine Erwartung, kein gemessenes Eye-Tracking.
Der Kern, Problem, Lösung und Weg des Geldes
Jeder der drei Punkte bekommt die Antwort klar, unklar oder fehlt, mit einem Zitat aus dem Brief. Fehlt einer, kann der Brief keinen hohen Score bekommen, egal wie gut er geschrieben ist.
Die Dimensionen und der Rotstift-Test
Über den Kern hinaus betrachtet die Bewertung Dringlichkeit, Geschichte, die Spenderin im Mittelpunkt, die Bitte, Gefühl und Kurve, Überfliegbarkeit und Layout, menschliche Stimme sowie Bilder und Bildunterschriften.
Der Rotstift-Test zählt jedes Sie-Wort und Wir-Wort im Code. Blau sind Sie-Wörter, rot sind Wir-Wörter und der Name der Organisation, und Ich-Wörter bekommen eine gepunktete Linie. Das Verhältnis zeigt, ob der Brief zur Spenderin spricht oder über die Organisation. Die Lesbarkeit wird mit LIX gemessen.
Die eine Änderung
Sie bekommen keine lange Liste. Sie bekommen die eine Änderung, die den Brief am meisten voranbringt, als Vorher und Nachher, bereit zum Einfügen.
Der Score ist ein Weckruf, kein Urteil
Sie entscheiden, was verschickt wird, und Sie können jedem Befund widersprechen. Je mehr Sie über die Organisation, die Spenderinnen und das Ziel erzählen, desto besser wird das Feedback.
Das Feedback ist ein Hilfsmittel. Wir versprechen nicht, dass ein Brief, den Sie nach unseren Ratschlägen ändern, mehr oder größere Spenden bringt.